Jak dobierać słowa kluczowe

Słowa kluczowe są jednym z najważniejszych aspektów SEO (pozycjonowania). Jednak ich losowy wybór nie jest najlepszym pomysłem. To musi być dobrze przemyślana decyzja. Ponieważ od tego głównie zależą efekty naszych działań.

Na początku określ schemat pozycjonowania

Możesz zdecydować się na lokalne SEO lub ogólnopolskie. W pierwszym przypadku będą interesowały Cię przede wszystkim frazy kluczowe z dopiskiem danego miasta (np. usługi blacharsko-lakiernicze Wrocław). Jeżeli natomiast Twoja firma działa na terytorium całego kraju (lub międzynarodowo), skup się na istotnych frazach ogólnych (bez dopisku miejscowości).

Wybierz również narzędzie do analizy słów kluczowych. Masz dyspozycji darmowy Planer Słów kluczowych od Google lub Senuto w bardzo przystępnych kryteriach cenowych. Możesz także zdecydować się na m.in.:

• KWFinder,
• Answer the Public (to narzędzie potraktuj jako inspirację do weryfikowania fraz wyszukiwanych przez użytkowników i przygotowywania tematów blogowych),
• Ahrefs,
• SEMRush,
• Ubersuggest.

Rekomendujemy również skorzystać z narzędzia Trendy Google (również jako inspiracja dot. wydarzeń na czasie) oraz Raport wyszukiwanych haseł Google Ads (jeżeli wcześniej miałeś aktywną płatną kampanię Google).

Zasady doboru słów kluczowych – o czym warto pamiętać?

Istnieją trzy zasady, o których musisz pamiętać przed rozpoczęciem dobierania słów kluczowych do swojej strategii SEO (lokalnej, ogólnopolskiej lub międzynarodowej). Poniżej przedstawiamy szczegóły.

Twoja strona internetowa powinna być widoczna na różne frazy

W tym przypadku mamy na myśli zarówno ogólne frazy – bazujące na maksymalnie 1-2 wyrazach (np. szkolenia lub buty męskie), a także wyrażenia z długiego ogona słów kluczowych – powyżej 3-4 wyrazów (np. szkolenia indywidualne BHP lub czarne buty męskie air max 95).

Warto również wspomnieć, iż za pomocą właściwych narzędzi umożliwiających analizę słów kluczowych należy dobierać zarówno najbardziej popularne frazy, ale korzystać także z targetowania bardziej precyzyjnego (chodzi o mniej kaloryczne słowa – np. long tail SEO, które generują najwyższy współczynnik konwersji). 

Warto wiedzieć!

Według statystyk smartinsights.com wyszukiwania long-tail SEO (czyli te, które bazują na minimum 3 słowach) mają o 3-5% wyższy współczynnik klikalności od wyrażeń ogólnych. 

Dobieraj słowa kluczowe zgodne z aktualnymi trendami branżowymi

Decyduj się przede wszystkim na frazy, które znają Twoi klienci. W tym przypadku rekomendujemy po prostu unikać zbyt specjalistycznych lub bardzo złożonych fraz uwzględniających przykładowo skomplikowane nazwy modeli. Wyrażenia long tail SEO są jak najbardziej w porządku, ponieważ budują długi ogon słów kluczowych, natomiast staraj się, aby Twoja witryna była użyteczna, a treści na niej zrozumiałe dla internautów (w tym również słowa kluczowe).

Praktyczna porada!

Słowa kluczowe, które są wyszukiwane w Polsce, nie muszą być popularne (ani oznaczać tego samego) w innych krajach. Decydując się na strategie międzynarodowe dokładnie poznaj swoją grupę klientów i w narzędziach optymalizacyjnych zweryfikuj, czy na pewno dana fraza jest wartościowa pod kątem Twojej branży. Dlaczego o tym wspominamy? 

Ponieważ polscy konsumenci wpisujący w wyszukiwarkę przykładową frazę pt.: „akcesoria dachowe” wyszukują m.in. membrany dachowe lub akcesoria kalenicy. Jeżeli natomiast przetłumaczymy tę frazę na j. angielski lub francuski, zobaczymy, że „roof accessories” nie dotyczy w większości membran dachowych, ani innych tego typu akcesoriów, a komponenty samochodowe (np. bagażniki dachowe). Właśnie dlatego należy planować strategię SEO zgodnie z intencjami internautów.

Dopasuj słowa kluczowe do profilu swojego odbiorcy

Odwiedzający twoją stronę internetową szukają określonych informacji lub produktów. Aby zwiększyć widoczność swojej strony oraz przyciągnąć odpowiednich klientów musisz brać pod uwagę profil odwiedzających stronę. Brzmi to jak oczywista sprawa – szczególnie jak jesteś wulkanizatorem, a słowa kluczowe masz na majtki – ale nie zawsze taką jest. Zdarza się, że różnice są subtelne, a mogą mieć znaczący wpływ.

Dobranie odpowiednich słów kluczowych oznacza przede wszystkim zrozumienie potrzeb i zainteresowań swoich klientów. Powinieneś zastanowić się nad tym, jakie frazy mogą wpisywać w wyszukiwarkę, jeśli chcą znaleźć twoją stronę. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z odzieżą damską, słowa kluczowe takie jak „sukienki”, „bluzki”, „spódnice” będą odpowiednie.

Dobranie odpowiednich słów kluczowych ma również wpływ na pozycję twojej strony w wynikach wyszukiwania. Jeśli twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania dla fraz, które nie są związane z twoją działalnością, prawdopodobnie nie przyciągnie ona odpowiedniej grupy odbiorców. Natomiast, jeśli jednak wyniki wyszukiwania będą miały związek z Twoją działalnością, masz większą szansę na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, którzy są najbardziej zainteresowani twoimi produktami lub usługami.

Warto pamiętać, że dopasowanie słów kluczowych do profilu odbiorcy to proces ciągły, który wymaga regularnej analizy i korekty. Nowe trendy, zmieniające się potrzeby odbiorców, a także zmiany w algory

Dobieraj słowa kluczowe zgodne z aktualnymi trendami branżowymi

Aby skutecznie pozycjonować swoją stronę internetową, musisz być na czasie i być zaznajomiony z tym co aktualnie w Twojej branży „piszczy”. Oznacza to, że należy śledzić aktualne trendy i zmiany w danej branży oraz dostosowywać do tego swoje słowa kluczowe.

Jeśli jesteś w branży e-commerce, powinieneś śledzić trendy dotyczące zakupów online, takie jak rozwój handlu mobilnego czy personalizacji oferty. To pozwala na dostosowanie swoich słów kluczowych, takich jak „sklep internetowy na telefon” czy „spersonalizowana oferta” co pozwoli na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców.

Działając w ten sposób, zwiększasz swoje szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców, którzy są najbardziej zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, a także na pozycjonowanie swojej strony w wyszukiwarce.

Ponadto, biorąc pod uwagę aktualne trendy branżowe, możesz również zwiększyć swoją konwersję i zwiększyć sprzedaż poprzez dostosowanie swoich treści, oferty czy strategii marketingowej.

Warto pamiętać, że rynek i trendy zmieniają się ciągle, dlatego należy regularnie analizować i aktualizować swoje słowa kluczowe, aby być na bieżąco i utrzymać swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Dobrym sposobem na to jest monitorowanie wyników wyszukiwania, analizowanie konkurencji czy też korzystanie z narzędzi do analizy słów kluczowych.

Ponadto, dobieranie słów kluczowych zgodnie z aktualnymi trendami branżowymi pozwala na dostosowanie się do zmieniających się potrzeb odbiorców. Dzięki temu, Twoja strona internetowa będzie odpowiadać na aktualne potrzeby rynku, co przełoży się na lepsze pozycjonowanie i większą widoczność.

Pamiętaj o optymalizacji meta tagów i adresu URL dla słów kluczowych

Optymalizacja meta tagów i adresu URL to ważny element pozycjonowania strony internetowej. Metatagi to znaczniki HTML, które pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony i pomagają w jej indeksowaniu – to jest to co widzisz w wynikach wyszukiwania: niebieski link to meta tytuł, a tekst pod nim to meta opis. Natomiast adres URL jest bezpośrednim odnośnikiem do twojej strony i powinien być przyjazny dla wyszukiwarek – inaczej mówią – adres Twojej strony www.

Aby skutecznie pozycjonować swoją stronę internetową, ważne jest, aby dostosować meta tagi oraz adres URL do swoich słów kluczowych. Oznacza to, że należy umieścić słowa kluczowe w tytułach i opisach strony oraz w nagłówkach, tak aby były one widoczne dla wyszukiwarek. Poprzez użycie odpowiednich słów kluczowych w metatagach, możesz zwiększyć widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania, co przełoży się na więcej ruchu na stronie.

Ponadto, ważne jest, aby adres URL był przejrzysty i zawierał słowa kluczowe, które odzwierciedlają treść strony. Dzięki temu, wyszukiwarki będą mogły łatwiej zrozumieć tematykę twojej strony i lepiej ją indeksować. Adres URL jest pierwszą rzeczą, którą widzą wyszukiwarki i potencjalni użytkownicy, dlatego ważne jest, aby był on przejrzysty, zrozumiały i zawierał odpowiednie słowa kluczowe.

Optymalizacja meta tagów i adresu URL jest ważna, ponieważ pozwala na lepsze zrozumienie treści twojej strony przez wyszukiwarki, co przełoży się na lepsze pozycjonowanie. Pamiętaj, aby regularnie sprawdzać i aktualizować swoje meta tagi oraz adres URL, aby mieć pewność, że są one zgodne z aktualnymi wytycznymi wyszukiwarek i pozwala na skuteczne pozycjonowanie.

Unikaj jednowyrazowych słów kluczowych

Wchodząc szczególne na mocno konkurencyjne rynki rekomendujemy unikać jednowyrazowych fraz typu:

• buty,
• książki,
• szkolenia,
• restauracje.
• pozycjonowanie.

Pomimo tego, że frazy te wyszukuje najwięcej osób – ich wypozycjonowanie wymaga bardzo dużych nakładów finansowych i wieloletniego zaplecza SEO (szczególnie w branżach tj. meblarska, gastronomiczna, odzieżowa lub e-commerce).

Jak dobierać słowa kluczowe? – podsumowanie

Dobierając słowa kluczowe zwróć uwagę na to, aby były one adekwatne do zawartości Twojego serwisu. Raczej odrzucaj frazy, które są wyszukiwane sporadycznie (np. sezonowo, gdy nie prowadzisz tego typu działalności). 

Sprawdź również, na jakie frazy Twoja strona jest już widoczna. Jeżeli okażą się one wartościowe pod kątem sprzedażowym, zacznij je pozycjonować w pierwszej kolejności – to zdecydowanie prostsze niż optymalizacja nowych fraz (wówczas efekty w postaci dodatkowych leadów nadejdą zdecydowanie szybciej). Zweryfikuj również, czy konkurencja pozycjonuje się na konkretne frazy – jeżeli tzw. branżowi giganci są na nie widoczni, prawdopodobnie będą wartościowe.